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懂廣告、會(huì )策劃、能營(yíng)銷(xiāo)——全媒體廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)
一、專(zhuān)業(yè)代碼:560216
二、培養目標
本專(zhuān)業(yè)培養理想信念堅定,德、智、體、美、勞全面發(fā)展,適應全媒體時(shí)代的新需求,具有良好的人文素質(zhì)、職業(yè)道德、創(chuàng )新意識和正確的創(chuàng )作觀(guān),掌握廣告市場(chǎng)調研與分析、品牌策劃與推廣、全媒體廣告運營(yíng)與管理等知識和技能,面向廣告業(yè)與商貿服務(wù)業(yè)等行業(yè),能勝任新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司及企事業(yè)單位的廣告優(yōu)化、內容運營(yíng)等崗位工作的“懂廣告、會(huì )策劃、能營(yíng)銷(xiāo)”的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
三、專(zhuān)業(yè)核心課程及職業(yè)技能
1.專(zhuān)業(yè)核心課程及描述
《Photoshop圖形處理》本課程主要講授Photoshop 各種工具、面板、菜單的使用方法、圖層、文本、路徑、通道、濾鏡的使用技巧,使學(xué)生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法,熟練掌握操作技巧,能夠對圖片進(jìn)行熟練處理,具備平面廣告、全媒體廣告圖片的設計能力,注重實(shí)例教學(xué)。
《視頻編輯與制作》本課程主要講授Flash CS6基本操作、繪制動(dòng)畫(huà)矢量圖形、編輯與修改矢量圖形選取、填充圖形顏色、創(chuàng )建與編輯文本等內容,讓學(xué)生能做出一個(gè)基礎的視頻動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告作品。
《新媒體文案寫(xiě)作》本課程主要講授媒體文案基礎知識、媒體文案的具體寫(xiě)作,以及營(yíng)銷(xiāo)軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關(guān)內容,使學(xué)生成為一名專(zhuān)業(yè)的媒體文案人員。
《商務(wù)禮儀》本課程主要講授商務(wù)禮儀的一些基本規范與要求,講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務(wù)場(chǎng)合禮儀、商務(wù)禮儀、涉外禮儀等內容,使學(xué)生掌握運用禮儀規范來(lái)提高自己修養的能力。
《廣告創(chuàng )意與策劃》本課程主要講授廣告策劃實(shí)戰,包括實(shí)施廣告調查,制定廣告策略,廣告創(chuàng )意創(chuàng )作,廣告投放計劃等內容,使學(xué)生掌握廣告策劃的方法,能進(jìn)行廣告策劃和設計。
《品牌策劃與推廣》本課程主要講授品牌定位、命名的方法與技巧和產(chǎn)品命名、廣告語(yǔ)設計的方法與技巧等,使學(xué)生了解品牌打造。
2.職業(yè)技能認證
全媒體運營(yíng)師、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、全國計算機等級證書(shū)等。
四、師資團隊
1.師資力量:碩士研究生、雙師型教師。
2.師資團隊:
柯繁:教授,成都市職業(yè)能力建設專(zhuān)家庫成員,阿里巴巴“電商人才孵化優(yōu)秀教師”,主持全國職業(yè)教育科研規劃課題,《投教納入國民教育體系視域下基于高職金融類(lèi)專(zhuān)業(yè)共享資源建設的學(xué)分銀行試點(diǎn)研究》等課題十余項;發(fā)表中文核心期刊《基于動(dòng)態(tài)能力理論的信息技術(shù)與旅游目的地競爭力關(guān)系實(shí)證研究》等論文共十余篇;主編和副主編教材共計4本;參與建設四川省十四五首批職業(yè)教育精品在線(xiàn)開(kāi)放課程1門(mén);2022年參加四川省職業(yè)院校教師教學(xué)能力大賽榮獲二等獎;牽頭申報并成功組織承辦四川省工業(yè)設計職業(yè)技能大賽工藝美術(shù)品設計師(漆器設計與制作)賽項(人社廳一類(lèi)賽),指導學(xué)生參加全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng )新、創(chuàng )意及創(chuàng )業(yè)”挑戰賽全國總決賽等賽事獲獎15人次。
王雨婷:副教授,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級技師、高級創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)導師、高級跨境電子商務(wù)師;主編:高等職業(yè)教育“十二五”規劃教材、高等職業(yè)教育“十三五”規劃教材;實(shí)用新型專(zhuān)利1項;發(fā)表核心遴選學(xué)報7篇、中文核心1篇;2015全國高校(高職高專(zhuān))微課教學(xué)比賽四川省賽區省賽一等獎、2015四川省高等職業(yè)院校信息化教學(xué)大賽“課堂教學(xué)” 省賽二等獎、2022四川省職業(yè)院校教師教學(xué)能力大賽專(zhuān)業(yè)一組省賽二等獎;第三批高等學(xué)校省級課程思政示范項目認定;指導教師教學(xué)競賽獲國家級三等獎1項、省級一等獎1項、省級二等獎6項、省級三等獎4項。
羅雪菲:副教授,西南民族大學(xué)企業(yè)管理碩士研究生,網(wǎng)絡(luò )直播工作室副主任。多年大型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗。發(fā)表核心、省級期刊論文多篇。指導學(xué)生參加營(yíng)銷(xiāo)技能大賽、農業(yè)創(chuàng )意大賽等省級比賽多次獲得一獲獎,校級課程及成效為本活頁(yè)式、工作手冊式教材3項。
楊嫦君:中共黨員,講師,西南財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)碩士,泰國皇家理工哲學(xué)博士在讀,從事影視文化產(chǎn)業(yè)管理、禮儀研究,教育部全國核心能力CVCC高級禮儀培訓師、CVCC核心能力高級化妝指導師。發(fā)表中文CSSCI核心期刊文章3篇,出版教材《現代禮儀》、出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)《影視禮儀(古代篇)》1部,《“靚”出您的精彩——簡(jiǎn)歷的規范和面試禮儀》即將由南京大學(xué)出版社出版,曾獲國家廣電總局星光獎、四川省人民政府教學(xué)成果獎等政府獎勵多項。主研教育部人文社會(huì )科學(xué)研究規劃基金一般項目和四川省政府2016年度政務(wù)調研課題2項,制作的課件榮獲教育部教育管理信息中心“第十三屆全國多媒體課件大賽”微課程組優(yōu)秀獎等。受邀擔任政府、企事業(yè)單位、高校70多場(chǎng)禮儀專(zhuān)題培訓,曾擔任云南豐果影業(yè)大型古裝青少年勵志電視劇《長(cháng)河大典》禮儀指導。
沈文婧:講師,畢業(yè)于四川師范大學(xué)導演系,海外TikTok新媒體賬號IP運營(yíng)主理人、10年高級UI設計師、8年UI設計高級講師;擅長(cháng)結合產(chǎn)品自身特色打造全媒體營(yíng)銷(xiāo)化設計,精通視覺(jué)設計、營(yíng)銷(xiāo)設計、交互設計、產(chǎn)品設計、全媒體運營(yíng) 。先后參與四川公安消防研究所項目、長(cháng)城精煉廠(chǎng)、天鑫洋金業(yè)、啟牛金融交易軟件開(kāi)發(fā)等全產(chǎn)品系設計與上線(xiàn)全媒體推廣;參加制作成都電視臺三臺人大政協(xié)專(zhuān)題節目《遭遇水上“惡魔”》、《明天的早餐》。
鄧文:講師。主授課程:全媒體輿情學(xué)、消費心理與行為分析。主編教材《消費心理學(xué)》。和?心咨詢(xún)心理咨詢(xún)室創(chuàng )辦人,具有豐富的一線(xiàn)實(shí)戰經(jīng)驗,課程實(shí)操性強。